苹果Safari要出AI搜索新招！GOOGLE市值蒸发1500亿美金

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5月8日消息，苹果企业计划在Safari浏览器中新增人工智能搜索功能。这将对GOOGLE造成重大打击，因为其利润丰厚的广告业务在很大程度上依赖苹果用户使用其搜索引擎。

该消息重挫GOOGLE母企业Alphabet，其股价美国时间周三收跌7.3%，市值蒸发约1500亿美金。

一位知情人士透露，苹果高管埃迪·库伊（Eddy Cue）周三在针对GOOGLE搜索垄断的反垄断案庭审中作证时表示，苹果"正积极考虑"改造Safari。该人士称，库伊表示由于用户日益转向人工智能搜索，上月Safari浏览器搜索量首次出现下滑。苹果股价当日收盘下跌1.1%。

这番评论表明，搜索领域可能正在发生重大转变，威胁着GOOGLE占据主导地位的搜索业务——这个营销人员的首选广告投放平台，如今已成为美国反垄断监管机构的目标，后者已对GOOGLE提起两起重大诉讼。

目前，GOOGLE仍是苹果Safari浏览器的默认搜索引擎。据分析师估算，GOOGLE每年为此向苹果支付约200亿美金，相当于其通过Safari浏览器获得搜索广告收入的36%。

禁止GOOGLE向企业支付费用以维持默认搜索引擎地位，是美国司法部为打破其在线搜索垄断地位提出的补救措施之一。

咨询企业D.A. Davidson分析师吉尔·卢里亚（Gil Luria）表示："即使没有其他措施，失去在苹果的独家地位也会对GOOGLE造成非常严重的后果。许多广告主将所有搜索广告预算投给GOOGLE，因为其实际上垄断了近90%的市场份额。如果存在其他可行的搜索替代方案，许多广告主可能会将大部分广告预算从GOOGLE转移出去。"

GOOGLE并没有坐以待毙。自ChatGPT于2022年底引发热潮后，批评者曾断言GOOGLE在AI竞赛中已沦为陪跑者，但GOOGLE投入重金发展人工智能，并利用其庞大的数据储备。今年早些时候，GOOGLE在搜索页面推出“人工智能模式”，旨在防止数百万用户转向其他AI服务；此外，GOOGLE近期在100多个国家上线了“AI概览”功能——即在传统网页链接上方显示搜索结果的摘要——并将广告嵌入该功能，以此推动搜索广告收入增长。

尽管该功能曾漏洞百出，例如建议用户“食用石头”，但GOOGLE首席实行官桑德尔·皮查伊（Sundar Pichai）在4月向投资者表示，该功能“进展顺利，每月用户超过15亿”。皮查伊上月还在反垄断庭审中表示，GOOGLE希翼今年年中与苹果达成协议，将Gemini AI技术整合到新款手机中。

据报道，库伊周三还透露，未来将把OpenAI、Perplexity AI等AI搜索提供商作为搜索选项加入系统。

市场研究企业eMarketer广告、媒体与技术首席分析师约里·沃姆斯（Yory Wurmser）指出：“（苹果的计划）表明ChatGPT和Perplexity等生成式搜索平台已取得长足发展。”

沃姆斯表示，GOOGLE愿意支付数百亿美金来维持默认搜索地位，可见这些协议对其至关重要。

ChatGPT报告称其4月每周处理的网页搜索量超过10亿次；截至今年2月，其周活跃用户数已超4亿。

苹果“移情别恋”对所有人都有利，除了GOOGLE

在科技领域，颠覆往往需要缓慢酝酿，最终以迅雷不及掩耳之势爆发。如今，GOOGLE母企业Alphabet正在祈祷，这场变革能尽可能来得慢一些。

自2022年底ChatGPT横空出世以来，GOOGLE高管一直在竭力遏制其核心搜索业务的下滑。而今，作为该业务最重要的合作伙伴之一，苹果企业的最新表态无疑坐实了GOOGLE的努力并未奏效。苹果正“积极考虑”对其苹果等设备上的Safari浏览器进行全面改造，未来可能不再默认使用GOOGLE搜索，而是转向OpenAI、Perplexity AI和Anthropic等企业开发的人工智能工具。

这则消息直接重挫Alphabet股价，周三盘中一度大跌逾8%。市场反应不仅源于GOOGLE每年200亿美金的Safari默认搜索引擎协议可能终止，更折射出公众正逐步抛弃传统关键词搜索，转向对话式人工智能和聊天机器人的趋势。

既有研究普遍认为，用户使用ChatGPT、Anthropic的Claude或Perplexity等聊天机器人只是传统搜索的补充，而非完全替代品。然而，库伊的证词表明后者可能已成现实，且GOOGLE强行将AI塞入搜索的尝试收效甚微。他本无理由承认这一点——与GOOGLE的搜索引擎合作协议为苹果贡献了其服务业务营收的15%至20%，库伊甚至坦言因此可能失去这笔收入而“夜不能寐”。唯其如此，这番表态才愈发耐人寻味。

这一切不禁令人追问：GOOGLE这台“印钞机”搜索业务的未来衰退速度会有多快？它还能在AI新贵的冲击下坚守多久？业内始终认为，AI工具不会像苹果颠覆诺基亚那样将GOOGLE的市场份额推下悬崖——当年诺基亚作为全球手机霸主的崩塌速度之快，甚至引发市场"鞭打效应"。相较而言，谷歌在搜索领域的地位显然根深蒂固得多：它不仅占据全球市场90%份额，更将"GOOGLE一下"塑造成学问符号，让企业名直接成为动词。

此外，GOOGLE在高利润搜索领域占据稳固地位。尽管约半数搜索用于信息查询，但另外半数才是真正的金矿：包括网站导航、商业搜索（如"耐克跑鞋"）和交易类查询（如"在线购买加密货币"）。这些搜索的广告价值远超前者，而用户显然无法从AI聊天机器人处获得此类服务。

至少目前还不行。不过这些在搜索领域攻城略地的AI新锐们，在完成对网络搜索的布局后，正将战旗插向电商疆域。OpenAI拥有超过5亿的月活跃用户，最近已开始提供带有购买链接的商品推荐服务。Perplexity也新增了类似的购物功能。

曾有GOOGLE内部计算机科学家表示，该企业之所以能长期主导搜索市场，是“因为用户信任大家”。但大家这些没有轻信宣传的人了解内情，GOOGLE的主导地位也得益于其反竞争行为，包括在搜索结果中人为优先展示自家服务（如谷歌 Shopping），以及每年向苹果支付200亿美金，确保自己成为Safari的默认搜索引擎。正因如此，美国司法部才会对其提起反垄断诉讼。

然而，维持这种市场地位并不断扩张的同时，也导致GOOGLE搜索体验显著恶化——广告泛滥、赞助链接横行、SEO垃圾内容堆积。对大家许多人来说，AI工具成为自然选择，正是因为GOOGLE搜索质量已经严重滑坡。

苹果与GOOGLE“分道扬镳”，或许标志着一个时代的终结，但也有望催生更健康的市场，让更多竞争者涌现，为用户提供更优质、更个性化的答案。对GOOGLE而言，这无疑是一次巨大冲击；但对其竞争者，以及全球数十亿用户而言，却是好消息。（辰辰，小小）





来源：网易